A marca Karina Martins atua no mercado de psicologia, e oferece atendimentos de psicoterapia online com o viés da psicánalise. Além do seu serviço de atendimento, Karina busca usar sua voz para propagar assuntos como saúde mental, capacitação, raça e gênero para o aumento de consciência da população. 

Através de uma comunicação menos formal e mais descontraída, a marca promove a importância do autoconhecimento, suporte emocional e proximidade aos seus clientes. Para o público, a marca incentiva a desmistificação do tabu e elitização com a saúde mental, além de compartilhar os seus conhecimentos sobre os recortes sociais, em palestras e nas suas redes sociais. 

O desejo da cliente era uma marca que a representasse e fugisse do padrão visual da psicologia.